top of page
  • LinkedIn

عندما يتعلق الأمر بالوسائط الآلية ، فأنا أعتبر نفسي أحد OGs. للسياق ، بعض التاريخ:

 

بعد انفجار شبكة الويب العالمية ، أدى الازدهار في مضاعفة مجالات الويب ومحتوى الإنترنت إلى إنشاء مصدر جديد هائل لمخزون الإعلانات الرقمية. لقد كان مصدر مخزون الإعلانات هذا مرغوبًا للغاية لكل من المسوقين وناشري الويب على حد سواء ؛ لكن التحدي الرئيسي كان القدرة على التعامل بفعالية. كحل لتمكين المسوقين من شراء الإعلانات الرقمية على نطاق واسع ، ظهرت شركات تسمى شبكات الإعلانات إلى حيز الوجود. على الرغم من أن شبكات الإعلانات قد لبّت حاجة ما ، إلا أنها خلقت أيضًا الكثير من المشاكل. 

لم يكن من غير المألوف أن يواجه مشترو وسائل الإعلام بشفافية غير كافية عبر معظم (إن لم يكن كل) الجوانب المهمة للغاية لشراء الوسائط. لم يكن لدى المشترين عادةً أي شفافية في التكلفة المتغيرة لظهور الإعلان ، مما يسهل على بعض شبكات الإعلانات تجميع إمدادات منخفضة الجودة معًا وبيعها بأقساط غير شريفة. الصناعة بحاجة إلى التطور.

وصلت نقطة تحول قوية في عالم الإعلانات الرقمية مع إدخال تقنيات تسمى التبادلات الإعلانية (AEs) ومنصات جانب الطلب (DSPs). AE هو سوق حيث يمكن شراء مساحة إعلانية رقمية في الوقت الفعلي عبر المزادات المزايدة (RTB). يتم تنفيذ صفقات الإعلانات هذه في برنامج يسمى منصات جانب الطلب (DSPs). يقوم DSPs بتركيز العديد من التعقيدات التقنية لعملية الشراء الرقمي ويتم بناؤها باستخدام خوارزميات التعلم الآلي لتحسين الوسائط بشكل منهجي.

يتيح استخدام DSP لتنفيذ شراء RTB تقنية تسويق تُعرف باسم الوسائط القابلة للعنونة ؛ استهداف الجماهير الفريدة من خلال التجارب الإعلانية المخصصة. يمكن برمجة مقدمي العطاءات المدمجين في DSPs لتنفيذ المليارات من الصفقات الإعلانية المعقدة في أقل من ميلي ثانية مع تقييم قابلية التحويل في نفس الوقت بحيث يمكن وضع الإعلان المناسب أمام المستخدم المناسب ، في الوقت المناسب ، للحصول على أفضل سعر.

لتلبية الطلب وعملاء الخدمة الأفضل ، أنشأت العديد من وكالات الإعلان خلال هذا الوقت محاور آلية مركزية. يختلف الشراء الآلي عن شراء الوسائط التقليدية من حيث أنه يتطلب

بنية تحتية تقنية قوية وعمليات تنشيط معقدة.

شكلت مجموعة Publicis Groupe (واحدة من أكبر وكالات الإعلان في العالم) أول مركز معرفة من هذا النوع يسمى VivaKi. إنه هنا وفي Havas Media (وكالة إعلانية عالمية كبيرة أخرى) حيث حظيت بشرف عظيم لصقل خبرتي البرمجية أولاً. في VivaKi، كنت أول مخطط حساب إعلامي برمجي يتم تعيينه في شيكاغو. في شركة هافاس، تم استدعائي لبدء عملية شيكاغو لمركز التميز الإعلامي البرنامجي العالمي (المعروف سابقًا باسم Affiperf).

 

وأثناء عملي، حصلت أيضًا على درجة الماجستير في إدارة الأعمال. وفي وقت لاحق، أصبحت رائد أعمال وحصلت أيضًا على شهادة في تطوير الويب الأمامي والخلفي.


طوال مسيرتي المهنية حتى الآن، والتي تشمل جانب العميل وجانب الوكالة والآن كمقدم خدمة مستقل، اكتسبت معرفة كبيرة وخبرة فريدة في تحسين أداء الوسائط. لقد قمت بقيادة وتنشيط وتقديم المشورة بشأن استراتيجية الأداء الرقمي للعديد من عملاء B2C (من شركة إلى مستهلك) وB2B (من شركة إلى شركة) بما في ذلك شركات Fortune 500 والشركات الصغيرة والمتوسطة (الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم) والشركات الناشئة من مجموعة متنوعة من الصناعات.

bottom of page