Crown button

عندما يتعلق الأمر بالوسائط الآلية ، فأنا أعتبر نفسي أحد OGs. للسياق ، بعض التاريخ:

 

عندما انفجرت شبكة الويب العالمية ، أدت الطفرة في مضاعفة مجالات الويب ومحتوى الإنترنت إلى إنشاء مصدر جديد هائل لمخزون الإعلانات الرقمية. كان مصدر مخزون الإعلانات هذا مرغوبًا للغاية لكل من جهات التسويق وناشري الويب على حدٍ سواء ؛ لكن التحدي الرئيسي كان في القدرة على التعامل بشكل فعال. كحل لتمكين جهات التسويق من شراء الإعلانات الرقمية على نطاق واسع ، ظهرت شركات تسمى شبكات الإعلانات إلى حيز الوجود. بينما سدّت شبكات الإعلانات حاجة ما ، فقد خلقت أيضًا الكثير من المشاكل.  

لم يكن من غير المألوف أن يواجه مشترو وسائل الإعلام بشفافية غير كافية عبر معظم (إن لم يكن كل) الجوانب المهمة للغاية لشراء الوسائط. لم يكن لدى المشترين عادةً أي شفافية في التكلفة المتغيرة لظهور الإعلان ، مما يسهل على بعض شبكات الإعلانات تجميع إمدادات منخفضة الجودة معًا وبيعها بأقساط غير شريفة. الصناعة بحاجة إلى التطور.

وصلت نقطة تحول قوية في عالم الإعلانات الرقمية مع إدخال تقنيات تسمى التبادلات الإعلانية (AEs) ومنصات جانب الطلب (DSPs). AE هو سوق حيث يمكن شراء مساحة إعلانية رقمية في الوقت الفعلي عبر المزادات المزايدة (RTB). يتم تنفيذ صفقات الإعلانات هذه في برنامج يسمى منصات جانب الطلب (DSPs). يقوم DSPs بتركيز العديد من التعقيدات التقنية لعملية الشراء الرقمي ويتم بناؤها باستخدام خوارزميات التعلم الآلي لتحسين الوسائط بشكل منهجي.

يتيح استخدام DSP لتنفيذ شراء RTB تقنية تسويق تُعرف باسم الوسائط القابلة للعنونة ؛ استهداف الجماهير الفريدة من خلال التجارب الإعلانية المخصصة. يمكن برمجة مقدمي العطاءات المدمجين في DSPs لتنفيذ المليارات من الصفقات الإعلانية المعقدة في أقل من ميلي ثانية مع تقييم قابلية التحويل في نفس الوقت بحيث يمكن وضع الإعلان المناسب أمام المستخدم المناسب ، في الوقت المناسب ، للحصول على أفضل سعر.

لتلبية الطلب وعملاء الخدمة الأفضل ، أنشأت العديد من وكالات الإعلان خلال هذا الوقت محاور آلية مركزية. يختلف الشراء الآلي عن شراء الوسائط التقليدية من حيث أنه يتطلب بنية تحتية تقنية قوية وعمليات تنشيط معقدة.

شكلت Publicis Groupe (إحدى أكبر وكالات الدعاية والإعلان في العالم) أول مركز معرفة من نوعه يسمى VivaKi. إنه هنا وفي Havas Media (وكالة إعلانية عالمية كبيرة أخرى) حيث حظيت بامتياز كبير لصقل خبرتي البرنامجية أولاً. في VivaKi ، كنت أول مخطط إعلامي آلي تم تعيينه في شيكاغو. في هافاس ، تم إحضاري لبدء عملية شيكاغو لمركزها البرنامجي الذي يعمل الآن كمقر تجاري في أمريكا الشمالية في هافاس.

لقد توليت زمام المبادرة في إدارة الإستراتيجية البرامجية وفرق التنفيذ المسؤولة عن أكثر من 50 مليون دولار من ميزانيات الوسائط الجماعية بينما حصلت أيضًا على درجة الماجستير في الأعمال والشهادة في تطوير الويب الأمامي والخلفي.

أنا صاحب رؤية. أنا محلل ومصمم ومهندس تحسين. وأنا أقوم بتنفيذ تجارب إعلامية فعالة تقدم دائمًا.